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- 2021-06-21 发布
第三课 多彩的消费
课前自我把脉
1.出国旅游趋势热的根本原因是人们受从众心理影响(×) [2015·上海高考·17A]
2．社会保障决定消费的质量和水平(×)[2014·江苏高考·6A]
3．社会保障对生产具有导向作用(×)[2014·江苏高考·6B]
4．提高存贷款基准利率有利于扩大居民消费需求(×) [2012·山东高考·19②]
5．完善社会保障体系有利于扩大居民消费需求(√)[2012·山东高考·19③]
[提示]
1．出国旅游趋势热的根本原因是人们收入水平提高。
2．生产决定消费的质量和水平。
3．消费对生产具有导向作用。
4．提高存贷款利率意味着回笼资金、减少流通中的货币量，从而抑制消费需求。
5．完善社会保障体系有利于解决居民的后顾之忧，有利于扩大消费需求。
考点一 消费及其类型
知识精讲
1.影响消费水平的因素
(1)根本因素：经济发展水平。
(2)收入是消费的基础和前提
①当前收入：当前可支配收入越多，对商品的需求量就越大。收入增长较快，消费增长也较快。
②未来收入预期：对未来收入预期看好，预支未来收入的可能性就会加大；反之，人们就会节制当前的消费。
③社会总体收入差距：收入差距过大，总体消费水平会降低；反之，收入差距缩小，会使总体消费水平提高。
(3)消费水平还受消费观念的影响。科学、合理的消费观念促进消费水平的提高。要转变消费观念，在预期收入稳定和有偿还能力条件下，可适当进行贷款消费。
(4)宏观政策：①财政政策。②货币政策。
特别提醒 ①影响消费的因素除上述内容外还有很多，如家庭人口数量和结构、社会福利制度等。
②全面把握影响消费水平的因素
因素
关系
措施
经济发展水平(根本因素)
生产决定消费
大力发展生产力，提高我国经济发展的总体水平
居民收入(直接因素)
收入是消费的基础和前提
当前可支配收入
保持经济的稳定增长，增加居民收入
未来收入预期
保持经济平稳运行；促进就业；完善社会保障体系
社会收入差距
维护社会公平，深化收入分配制度改革
商品价格
价格的变动影响人们的购买力，引起需求量变动
加强宏观调控，稳定物价
消费心理(主观因素)
影响消费水平和消费习惯
树立正确的消费观念
其他因素
市场环境、商品性能质量、商店位置、服务水平等
2.恩格尔系数
(1)含义：食品支出占家庭消费总支出的比重。
(2)恩格尔系数过大，必然影响其他消费支出，限制消费层次和消费质量的提高。恩格尔系数减小，通常表明人们生活水平提高，消费结构改善。
(3)恩格尔系数的计算：
食品支出金额/家庭消费总支出金额×100%＝恩格尔系数
特别提醒 正确认识恩格尔系数
①从内涵看：恩格尔系数指食品支出占家庭消费总支出的比重。一是不能将食品支出看作消费总支出，二是不能将投资支出(如购买股票、基金、债券、保险等)看作消费支出。
②从数值看：恩格尔系数是一个相对量和比例数，不是一个绝对量。恩格尔系数的降低并不意味着食品支出金额的降低。恰恰相反，恩格尔系数的降低在一般情况下伴随着食品支出金额的增加。只是在社会生产、人们生活不断进步的趋势下，食品支出金额增加量小于家庭消费总支出的增加量。
③从意义看：是衡量消费结构、消费水平的重要概念，恩格尔系数降低，一般表明人们消费水平提高、消费结构完善。我国城乡居民恩格尔系数不断降低正是反映了我国居民消费水平在不断提高。但恩格尔系数不是衡量居民消费水平的唯一指标。
3．消费类型
按照不同标准可以把消费划分为不同类型
划分标准
类型
特点
交易方式
钱货两清的消费
一手交钱、一手交货，一旦交易完成，商品的所有权和使用权即由买主自己享有
贷款消费
预支未来收入，满足消费需求，提高生活水平
租赁消费
所有权不变更，使用权暂时出让
续表
划分标准
类型
特点
消费目的
生存资料消费
较低层次，最基本的消费
发展资料消费
提高自身素质，全面发展
享受资料消费
身心愉悦，丰富物质生活和精神生活
特别提醒 ①生存资料消费不等于衣食住行消费，应具体分析。
②发展资料消费不等于精神文化消费，发展资料消费可以表现为物质消费、精神文化消费和劳务消费等。
③正确理解贷款消费
a．贷款消费的特点是“花明天的钱，圆今天的梦”，即当所购商品超出买主的支付能力时，通过预支未来收入来满足当前的消费需求。
b．贷款消费主要用于购买大件耐用消费品和大额服务，因为这些消费超出了消费者当前的支付能力。
c．贷款消费以信用为基础。社会信用制度的完善制约着贷款消费的发展；反过来，贷款消费对提高社会的信用意识、法制观念都有积极作用。
d．贷款消费无所谓好坏，应当因时、因人而异。从社会经济角度讲，在经济低迷的情况下，贷款消费可以更好地发挥消费对生产的拉动作用。
e．在自己经济承受能力范围之内进行贷款消费，并不是超前消费，而是一种适度消费。
f．贷款消费主要针对那些收入稳定，对未来收入持乐观态度的人群。对收入不稳定，未来收入不看好的人群则是不可取的。
易错纠偏
易错点一：恩格尔系数计算错误
提醒
恩格尔系数＝食品支出金额/家庭消费总支出金额×100%，家庭用于投资的资金(如购买股票、基金、保险等)不计算在家庭消费总支出中。
下表是某家庭2016年上半年收入和支出情况。依据表中信息，结合经济生活知识，以下判断正确的是( )
收入
来源
工资收入
小卖部
收入
股票
收益
房屋
出租
存款
利息
数额
40000元
30000元
5000元
10000元
2000元
支出
项目
衣
食
行
子女
读书
购买
国债
旅游、
看演出
数额
5800元
15000元
5200元
6000元
10000元
4000元
①该家庭的恩格尔系数是0.416 ②该家庭的生产要素收入是4.7万元 ③该家庭的按劳分配收入是4万元 ④该家庭发展和享受资料消费是1万元
A．①② B．①③
C．①④ D．②④
答案 C
解析 恩格尔系数是食品支出总额占家庭消费支出总额的比重。该家庭的恩格尔系数为：15000/(5800＋15000＋5200＋6000＋4000)＝0.416，①正确；该家庭的工资收入40000元，根据条件无法得知是按劳分配的收入还是按生产要素分配获得的收入，②③错误；该家庭发展和享受资料消费是6000＋4000＝10000元，④正确。
易错点二：消费类型分不清
提醒
家庭消费按消费目的划分为生存资料消费、发展资料消费和享受资料消费；按交易方式划分为钱货两清消费、贷款消费、租赁消费。
某日，张阿姨上街购买了如下商品：
购买商品
1千克鸡肉
1份报纸
1部iPhone6s
1瓶酱油
消费类型
①
②
③
④
分析上表中的消费行为，对应正确的是( )
A．①发展资料消费 ②享受资料消费 ③生存资料消费 ④钱货两清消费
B．①生存资料消费 ②享受资料消费 ③发展资料消费 ④钱货两清消费
C．①生存资料消费 ②发展资料消费 ③享受资料消费 ④钱货两清消费
D．①钱货两清消费 ②发展资料消费 ③享受资料消费 ④发展资料消费
答案 C
解析 购买鸡肉和酱油属于生存资料消费，购买报纸属于发展资料消费，购买iPhone6s属于享受资料消费，并且这些消费都属于钱货两清消费，C正确。
固本随练
1.[2016·汕尾高三调研]下边图象反映的是在一定时期内M商品的供求量(Q)随价格(P)变化的情况。曲线D(指D0、D1、D2)为需求曲线，S为供给曲线，E为M商品的均衡价格。假定其他条件不变，下列情况中关于均衡价格E变动的描述正确的有( )
①当居民当前可支配收入增加时，会导致均衡价格E向E1移动 ②当居民收入预期不确定时，会导致均衡价格E向E1移动 ③当M商品未来预期价格上涨时，会导致均衡价格E向E2移动 ④当M商品的互补商品价格上涨时，会导致均衡价格E向E2移动
A．①④ B．②③
C．③④ D．①②
答案 A
解析 收入是消费的基础和前提，居民当前可支配收入增加，人们的购买力增强，需求量增加，①正确；当居民未来收入预期不确定时，当前需求量会减少，均衡价格E应该向E2移动，②错误；当M商品未来预期价格上涨时，人们的需求量增加，会导致均衡价格E向E1移动，③错误；当M商品的互补商品价格上涨时，M商品的需求量也会减少，会导致均衡价格E向E2移动，④正确。
2．恩格尔曲线反映的是所购买的一种商品的均衡数量与消费者收入水平之间的关系。下列三幅图(横坐标是需求量，纵坐标是收入)反映的是生活必需品、高档耐用品、劣等品的恩格尔曲线，下面对应正确的是( )
A．甲—生活必需品，乙—高档耐用品，丙—劣等品
B．丙—生活必需品，乙—高档耐用品，甲—劣等品
C．甲—生活必需品，丙—高档耐用品，乙—劣等品
D．丙—生活必需品，甲—高档耐用品，乙—劣等品
答案 A
解析 本题考查需求弹性等知识。生活必需品和高档耐用品的需求量与收入都呈正向变化，但是，当消费者的收入水平上升时，消费者对生活必需品的需求量的增加是有限的(缺乏弹性)，而对高档耐用品的需求量的增加是较多的(富有弹性)。故甲是生活必需品曲线图，乙是高档耐用品曲线图。劣等品的需求量随收入的增加而减少，故丙是劣等品曲线图。
3．[2016·厦门模拟]B2C(Business To Customer)和O2O(Online To Offline)两种电子商务模式比较
B2C
是企业通过互联网为消费者提供网上零售商店，消费者在网上购物，再通过物流公司把商品送到消费者手中
O2O
是在线上购买或预订商品、服务，再到线下消费，可使消费者获得比线下直接消费更便宜的价格
从表中可见( )
A．B2C满足了人们的从众心理，O2O满足了人们的求实心理
B．B2C减少了商品的流通环节，O2O避免了商家的欺诈现象
C．B2C使商家扩大了消费群体，O2O改善了居民的消费结构
D．B2C较适合家居服装等商品，O2O较适合餐饮娱乐等产品
答案 D
解析 O2O可使消费者购买到物美价廉的商品，满足生活的需求，但不能改善消费结构，不能避免欺诈行为，故排除B、C两项。B2C蕴含从众、攀比等消费心理，排除A项。
4．[2016·怀化质检]根据预测，“十二五”时期，我国消费贷款增速将保持24%的年均增长速度，2015年消费贷款的规模将突破20万亿元。有人认为，消费贷款有助于提高居民的消费水平，这一观点的合理之处在于( )
A．减轻社会不平等程度 B．促进宏观经济的稳定
C．增强人们当前支付能力 D．增加人们的预期收入
答案 C
解析 消费贷款属于消费的类型之一，它没有减轻社会不平等程度的作用，与稳定宏观经济也没有直接联系，也不会增加人们的预期收入，A、B、D都是错误的；通过贷款增加了人们当前的收入，也增强了人们的当前支付能力，C正确。
5．[2016·荆州调研]某市十年来人均消费支出和恩格尔系数变动情况如表：
2005
2008
2011
2014
人均消费支出(元)
8000
10100
11800
12990
恩格尔系数
0.45
0.41
0.39
0.36
从表中可推导出的结论是，十年来该市( )
①收入差距逐渐拉大 ②居民可支配收入稳步增长 ③社会保障水平提高，居民收入预期更趋乐观 ④政府实施了鼓励消费的政策，铺张之风有所抬头
A．①② B．②③
C．③④ D．①④
答案 B
解析 恩格尔系数与居民消费水平成反比，从表中十年来的变动，可以得出恩格尔系数在降低，这反映了居民消费水平提高，②③是居民消费水平提高的原因，故入选。基尼系数反映收入差距，题中未涉及消费政策和铺张浪费，故排除①④。
考向聚焦
动态发布
命题特点
2015·安徽卷·1
2014·江苏卷·6
2014·大纲卷·25
2014·北京卷·32
2014·课标全国卷Ⅰ·13
2014·安徽卷·39
……
本考点常与热点相结合，以选择题或图表类形式考查城乡居民生活水平的变化，以及消费的作用、影响消费的因素等
命题点1 影响消费的因素
例1
[2015·安徽高考]出境游作为一种大众消费，其需求量(Q)受出境游价格(P)、居民收入(M)等因素影响。不考虑其他因素，图中能正确反映P与Q、M与Q关系的图形有( )
A．①③ B．①④
C．②③ D．②④
答案 B
解析 价格与需求呈反相关，故选①排除②；收入是消费的基础和前提，二者同方向变化，故选④排除③。选B。
例2 [2014·江苏高考]有调查表明，我国新型农村合作医疗保险使农村居民消费增加5.4%，城镇职工医疗保险使城镇居民消费增加11%。出现该变化是因为社会保障( )
A．决定消费的质量和水平
B．对生产具有导向作用
C．改变了人们的收支预期
D．缩小了城乡收入差距
答案 C
解析 本题以新型农村合作医疗保险和城镇职工医疗保险这一社会民生热点为背景，考查消费、生产、收入、社会公平等知识，旨在考查调动和运用知识分析问题的能力。生产决定消费的质量和水平，A项观点错误；消费对生产具有导向作用，B项错误；社会保障本身并不能缩小收入差距，D项错误；由于农村和城镇的医疗保险，使农村和城镇居民的消费增加，说明社会保障从一定程度上减少了人们的后顾之忧，本来用于防病治病的钱现在可以拿来消费了，这也就改变了人们的收支预期，C项正确。
命题点2 对恩格尔系数的有关知识进行考查
例3 [2013·上海高考]下表为2011年江苏省、浙江省城镇居民家庭人均消费支出和食品支出。同年，上海市城镇居民家庭恩格尔系数为35.48%。据此可知，三省(市)城镇居民家庭恩格尔系数排序正确的是( )
地区
江苏省
浙江省
消费支出(元)
16782
20437
食品支出(元)
6061
7066
A．浙江＞上海＞江苏 B．浙江＞江苏＞上海
C．江苏＞浙江＞上海 D．江苏＞上海＞浙江
答案 D
解析 恩格尔系数是指食品支出占家庭消费总支出的比重，由此可以计算出：江苏省恩格尔系数＝6061/16782×100%＝36.11%，浙江省恩格尔系数＝7066/20437×
100%＝34.57%，因此答案选D。
命题点3 消费类型
例4 [2014·大纲全国卷]从国际经验看，当一国的人均国内生产总值达到5000～10000美元时，消费偏好和消费结构会发生变化。2013年，我国人均国内生产总值已超过6700美元，这意味着我国居民( )
A．食品消费支出占比增加
B．服装消费支出占比增加
C．旅游消费支出占比增加
D．家电维修支出占比增加
答案 C
解析 本题考查居民消费的相关知识。人均国内生产总值提高，表明我国公民收入越来越高，富裕程度越来越高，因此，这必然会使公民生存资料消费支出比重下降，而发展资料和享受资料消费支出比重不断提高，C项正确。A、B、D三项支出属于生存资料消费支出，不符合题意。
命题点4 以图表材料为载体考查收入与消费的关系
例5 [2014·北京高考]根据下图数据变化趋势可以推断出，近二十年来北京市城镇地区( )
①恩格尔系数逐年提高 ②居民生活成本呈下降趋势
③社会劳动生产率日益提高 ④劳动者对服务业需求不断上升
A．①② B．①④
C．②③ D．③④
答案 D
解析 本题考查消费及其类型。1992～2012年北京市城镇单位在岗职工平均工资水平的提高与社会劳动生产率的提高密切相关，而工资水平提高后劳动者对服务业的需求就会不断上升，③④正确切题，故选D。一般情况下，收入提高，恩格尔系数会降低，故①不选；居民生活成本问题在该图中未体现，且在实际生活中居民生活成本在上升，故②不选。
随堂高考
1.[2014·课标全国卷I]
下图是某国20年来人均消费支出增长率的变化图。从图中可以推论出该国居民( )
①消费行为越来越不理性 ②收入差距不断扩大 ③日用品消费支出不断增长 ④生活水平逐步提高
A．①② B．①③
C．②④ D．③④
答案 D
解析 本题考查影响家庭消费的因素。从图中可以看出，1992年至2012年，某国居民日用品消费支出不断增长，只是增长幅度略有下降，③符合题意；日用品消费支出和奢侈品消费支出都在增长，且奢侈品消费支出增长幅度较大，说明该国居民生活水平逐步提高，④符合题意。从图中推导不出居民消费行为越来越不理性和收入差距不断扩大，①②与题意不符。答案选D。
2．[2013·浙江高考]看漫画《问候的变化》(作者毛铭三)漫画所蕴含的经济生活道理有( )
①收入是消费的基础和前提
②消费者要量入为出，适度消费 ③消费结构随着经济的发展、收入的变化而变化 ④消费形成的新需求对生产的升级起着导向作用
A．①④ B．②③
C．①③ D．②④
答案 C
解析 漫画《问候的变化》通过过去“吃了吗？”到现在“瘦了吗？”这一变化，考查学生对消费有关知识的理解。过去见面问“吃了吗？”，现在见面问“瘦了吗？”，说明过去生活水平低，现在生活水平提高了，过去关注生存，现在关注健康，对健身的需求在提高，所以③符合题意，前后问候语的变化，充分体现了收入是消费的基础和前提，①符合题意。材料没有涉及量入为出和生产的升级问题，排除②④。
3．[2012·山东高考]2012年《政府工作报告》指出：“扩大内需特别是消费需求是我国经济长期平稳较快发展的根本立足点，是今年工作的重点。”下列措施中有利于扩大居民消费需求的有( )
①实施紧缩性财政政策 ②提高存贷款基准利率
③完善社会保障体系 ④增加中低收入者收入
A．①② B．①④
C．②③ D．③④
答案 D
解析 本题以 2012 年《 政府工作报告 》为背景，以扩大居民消费需求为切入点，考查经济生活有关扩大内需的知识。之所以要扩大内需，是因为市场上居民消费需求不足，此时国家应采取扩张性的财政政策，以刺激消费，可见①
项错误；提高存贷款基准利率是基于市场过热，需求过大，物价过高而采取的措施，②与题干不符，舍去；制约我国居民消费需求的主要因素有收入与物价水平，完善社会保障体系有利于提高居民的收入预期，刺激消费，因此③④项正确，因此本题的正确答案是D。
4. [2012·安徽高考]右图反映的是在商品价格和其它因素不变时，收入(M)变化引起A商品需求量(X)变化的曲线。下列判断正确的有( )
①随着收入增加，A商品需求量相应增加 ②随着收入增加，A商品需求量相应减少 ③随着收入增加，A商品需求量的增加幅度递增 ④随着收入增加，A商品需求量的增加幅度递减
A．①③ B．①④
C．②③ D．②④
答案 B
解析 本题以图表为背景考查收入对消费的影响，考查学生读图能力。在商品价格与其他因素不变的前提下，读图可知，随着收入的不断增加，对A商品的需求量会相应增加，故①项正确，②项错误；同时随着收入的增加，对某一商品需求量会逐渐饱和，即需求量的增长幅度会递减，因此③项错误，④项正确。正确答案为B。
5．[2014·安徽高考]促进农村经济发展，提高农民生活水平，是我国政府高度关注的工作。
材料
运用《经济生活》知识，分析材料所反映的经济信息。
答案 我国农村居民消费结构逐步改善、消费水平逐年提高。2008～2012年，农村居民家庭恩格尔系数呈总体下降趋势，农村居民国内旅游人均消费支出逐年增加。消费对生产具有反作用，能拉动经济增长，2008～2012年，农村居民旅游消费支出逐年增加，国内旅游收入及其占GDP的比重呈上升趋势。
解析 要注意表中四项内容，从居民生活消费、经济发展入手，用简洁的经济术语概括经济信息。
考点二 树立正确的消费观
知识精讲
1.人们的消费行为受消费心理的影响
几种消费心理的对比
类别
特点
评价
态度
企业对策
从众心理
消费受别人评价的影响，受别人行为的带动(仿效性、重复性、盲目性)
利：健康的、合理的从众心理可以带动某一产业的发展
弊：不健康的、不合理的从众心理对国家和个人均不利
要具体问题具体分析，盲目从众不可取
捕捉流行信息，利用明星效应
求异心理
追求与众不同、标新立异的效果
利：有利于展示个性，推动新工艺、新产品的出现
过分标新立异不可取
注重产品个性化，推动新产品研发
弊：要考虑代价，是否得到社会认可
攀比心理
夸耀性、
盲目性
弊：是一种不健康的消费心理，不实用，对个人生活不利
不值得提倡
推动产品的升级换代
求实心理
符合实际，讲究实惠
是一种理智的消费，对个人生活和社会发展都有利
值得提倡
重视产品质量，实施品牌战略
特别提醒 (1)对于不同的消费心理，要作出正确的区分，一是看其表现，二是看其造成的结果或影响。除了攀比心理是不健康的消费心理之外，对从众心理和求异心理都应作辩证分析，不能简单否定。我们不提倡的是盲目从众，为显示与众不同而过分标新立异。
(2)巧记不同的“消费心理”
①人有我有是从众，人有我异为求异，人无我有、人有我优为攀比，注重实用为求实。
②盲目从众不可取，过分标新吓死人；虚荣攀比活受罪，理智求实乐融融。
(3)攀比心理与从众心理的区分
①特点：从众心理强调仿效，攀比心理强调炫耀。
②原因：从众心理受大众影响，攀比心理受个人炫耀心理影响。
③表现：从众心理表现为跟风随大流，攀比心理表现为向他人看齐。
2．做理智的消费者，坚持正确的消费原则
(1)健康、合理、文明的生活消费，对个人、集体、社会都具有积极意义，因此，我们应树立正确的消费观，做理性的消费者。
(2)做理性的消费者，践行正确的消费原则
内容
要求
注意点
意义
量入为出，适度消费
与自己的经济承受能力相适应
经济承受能力是动态的，并不否定贷款消费；包括不超前消费和不抑制消费；与勤俭节约是一致的
①避免消费的盲目性、攀比性和滞后性，是一种理性消费。②有利于提高个人的生活水平和质量。③有利于促进社会经济发展
避免盲从，
理性消费
坚持从个人的生活实际需要出发
要避免盲目跟风，避免情绪化消费，避免只重物质消费忽视精神消费的倾向
①有利于养成良好的消费心态。②有利于人的全面发展，提高生活质量
保护环境，
绿色消费
5“R”
①主旨：保护消费者健康、节约资源和保护环境。②核心是可持续性消费。③与贯彻科学发展观的要求是一致的。④
①有利于保护消费者的生命健康。②有利于提高产品的质量，促进绿色产业的发展。③
反对破坏人与自然和谐可持续发展的消费
有利于保持人与自然的和谐和社会的可持续发展
勤俭节约，
艰苦奋斗
戒奢以俭
①是我们提倡的一种精神，并不是某一种具体的消费方式。②作为一种精神财富，任何时候都必须弘扬。
③反对铺张浪费、骄奢淫逸，而不是要抑制消费
①是国家自立自强和个人战胜困难、成就事业的精神财富。②有利于个人优良品德的形成和情操的陶冶
特别提醒 信用消费是“花明天的钱，圆今天的梦”不能笼统的说就是超前消费，也不能认为“崇尚节俭就是限制消费”。
3．消费行为与消费心理的关系
(1)区别
①消费行为是一种有目的的、满足消费需求的活动。
②消费心理是指贯穿消费活动全过程的思维活动的总和，包括求名心理、求新心理、爱美心理、从众心理、求异心理、安全心理等。
(2)联系
消费心理影响制约消费行为，消费行为是消费心理的表现；消费心理贯穿于消费者消费活动的全过程，并规定着消费行为的方向性和目的性。
易错纠偏
易错点一：四种消费心理区分不清
提醒
特点
消费心理
仿效性、重复性、盲目性
从众消费心理
标新立异，与众不同
求异消费心理
炫耀性、盲目性
攀比消费心理
符合实际，讲究实惠
求实消费心理
[2015·三明一中月考]一份网购市场调查报告显示，大多数消费者会关注网店商品的销量。有网购达人表示：“卖得多的商品就算不是太个性，至少大家都在买，可信度就大大提高了。”这种消费心理是( )
A．从众心理，有利于钱花得物有所值
B．求异心理，有利于形成消费流行趋势
C．攀比心理，有利于帮助企业掌握市场需求
D．求实心理，有利于提高社会对个人消费的认可度
答案 A
解析
卖得多的商品就算不是太个性，至少大家都在买，可信度就大大提高了，属于从众心理，有利于钱花的物有所值，A正确；大家买的跟从购买，并不是求异心理和攀比心理，B、C排除；同样材料中的做法也不是求实心理，D排除。
易错点二：崇尚节俭，就是限制消费
提醒
这种观点是错误的。节俭是我们的美德，并不是某一种具体的消费方式，也不是限制人们的消费。崇尚节俭与适度消费是一致的。适度消费反对超前消费而不抑制消费。
[2015·安徽十校联考]月欠族指没到月底就把钱全部花光并透支消费的一个族群。前半月拿着票子过“飞一般的日子”，后半月数着日子犹如“死一般的感觉”成为不少刚出校园的80后、90后职场新人的真实写照。对于“月欠族”的行为认识正确的有( )
①有利于刺激消费，拉动经济持续增长 ②要反对超前消费，年轻人要理性消费 ③应该坚持量入为出，适度消费的原则 ④应学会勤俭节约，尽量少消费、不消费
A．①③ B．②③
C．①④ D．②④
答案 B
解析 “月欠族”的行为表面上有利于刺激消费，但是不利于拉动经济的持续增长，①错误；我们要艰苦奋斗，勤俭节约，但并不是要尽量减少消费，不消费，④错误；②③说法正确，符合题意。
固本随练
1.[2016·揭阳调研]11月本是消费淡季，却因为“11·11”光棍节的到来，带火了“单身经济”。现在各大商家纷纷提前“抢滩”，都市男女热情追捧。这个在民间兴起的非传统节日，出现如此火爆的原因有 ( )
①人们的消费心理的影响 ②供求关系对消费的影响 ③生产对消费的决定作用 ④价格对需求的影响作用
A．①② B．①④
C．③④ D．②③
答案 B
解析 根据“各大商家纷纷提前‘抢滩’”并结合实际，可以推断出企业通过价格、宣传等手段，吸引消费者，④正确；“都市男女热情追捧”反映了从众心理影响人们的消费，①正确；②③与题意无关。
2．[2016·佛山检测]几年前我国房价高涨，购房者却络绎不绝，政府通过限购令等来调控楼市；如今多地政府相继取消限购令，房价依然呈下跌趋势，持币观望者大有人在。对这一现象的合理解释是( )
A．经济不景气，居民收入下降
B．政策因素影响消费需求
C．楼市价格对需求的影响有限
D．消费受心理预期的影响
答案 D
解析 居民买房中出现的涨价抢购、价跌观望现象，是“买涨不买落”
的消费心理的体现。面对高档耐用消费品时，消费者往往在价格下跌时希望再跌，等跌到谷底再出手；而涨价时却抢购，担心此时不买往后还会涨得更贵。实质上，这是因为消费还会受到心理预期因素的影响和冲击。A、B、C三项与题意无关。
3．[2016·邢台二中月考]生态系统生产总值(GEP)旨在建立一套与国内生产总值(GDP)相对应、能够衡量生态良好的统计与核算体系。启动GEP核算体系，推进生态文明，建设美丽中国，需要( )
①消费者树立正确的消费观，保护环境绿色消费 ②生产者转变经营理念，以生态保护为直接目的 ③劳动者树立职业平等观，都努力进入环保行业 ④国家全面促进资源节约和环境保护，大力发展绿色经济
A．①④ B．②③
C．②④ D．③④
答案 A
解析 ①④分别从消费者和国家角度分析了如何推进生态文明，符合题意；②说法错误，错在“以生态保护为直接目的”，生产者的直接目的是利润；③说法错误，错在“都”，让所有劳动者都努力进入环保行业与现实相违背。
4．为了给刚工作的无积蓄的儿子买房子，作为工薪阶层的老张夫妇拿出了全部积蓄，还向亲戚朋友借了好几十万元。新房钥匙拿到手，短暂的高兴之余，全家人都开始为沉重的债务忧心忡忡。对此，你应有的看法是( )
A．租赁消费优于钱货两清的消费，这样的家庭应当租房
B．住房属于最基本的生存资料消费，应该买房，无需担心
C．家庭消费应坚持量入为出、适度消费原则
D．工薪阶层购买房子属于攀比心理引发的消费，不可取
答案 C
解析 本题考查消费的类型、消费观。租赁消费与钱货两清的消费各有利弊，没有绝对的优劣之分，A错误。买房所需资金超过自身承受能力，担心是必然的，B错误。D明显错误。为买房拿出全部积蓄，还借了好几十万元，且老张夫妇的儿子也刚工作，这说明该家庭的消费超出了自身能承受的范围，C正确。
5．空气能热水器充分利用空气产生能量，有效地减少了常规能源的消耗。其外观设计时尚，有的甚至能采用WiFi智能控制，故价格相对比较昂贵，非一般家庭所能承受。如果让你以此为内容写一篇有关树立正确消费观的新闻报道，你认为最适合的标题是( )
A．避免盲从、适度消费 B．绿色消费、量力而行
C．追求个性、尽显奢华 D．顺应时代、超前消费
答案 B
解析 本题考查树立正确消费观的相关知识。空气能热水器尽管环保，但其科技含量高，价格也相对较高，非一般家庭所能承受，人们在购买时，应考虑自己的承受能力，只有B符合题意。A、C、D均与题意不符。
考向聚焦
动态发布
命题特点
2015·浙江卷·24
2013·上海卷·16
本考点主要以选择题形式考查正确消费心理及科学消费观念
2013·天津卷·14(1)
……
命题点1 消费心理
例1 [2013·上海高考]漫画《推销良机》(见下图)中，汽车商迈克让推销员去向鲍威尔推销新车，是因为( )
A．鲍威尔是个崇尚个性的人
B．鲍威尔喜欢价廉物美的商品
C．想让鲍威尔与邻居竞争提高售价
D．想利用鲍威尔的攀比心理推销汽车
答案 D
解析 人们的消费行为受消费心理的影响。对于漫画题一定要注意漫画的标题和文字。漫画中汽车销售商迈克之所以认为是向鲍威尔推销的良机，是因为他的邻居刚买了一辆，正是基于鲍威尔的攀比心理才对其进行推销。A、B、C都是影响消费的因素，但与材料主旨无关。
命题点2 做理智的消费者
例2 [2015·浙江高考]“双十一购物狂欢节”那天，不少商家推出购500元商品返还280元购物券的活动，很多消费者为了获得购物券而凑足购买500元商品。狂欢之后，一些消费者发现“凑单”购买的许多商品是自己不需要的。这些消费者的购买行为( )
A．是求异心理引发的，不值得提倡
B．是攀比心理引发的，并不可取
C．违背了理性消费原则
D．违背了适度消费原则
答案 C
解析 消费是为了满足自己的需要，但在商家推出的满就返(购物券)活动中，一些消费者往往为“凑单”而购买许多自己不需要的商品，这说明这些消费者的消费行为不理性，背离了理性消费的原则，C项正确。材料中的消费者为“凑单”而购买一些商品不是为了标新立异，也不是为了与人攀比，A、B均不符合题意。从材料中看不出消费者购物与其收入不相适应，D不选。
随堂高考
1.[2013·重庆高考]有消费者说，我只喜欢购买明星代言的产品；有企业认为，通过广告遍撒鱼饵，有“鱼”上钩，企业就赚钱了。这说明 ( )
A．消费者不能盲从广告
B．广告是企业成功的关键
C．明星代言可提升企业诚信度
D．代言明星的声誉决定产品的声誉
答案 A
解析 企业为了赚钱，通过广告遍撒鱼饵，引诱消费者上钩，这警示消费者不能完全相信广告，要避免盲从，理性消费，A正确；企业成功首先需要制定正确的经营战略，其次是依靠技术进步，形成自己的竞争优势，最后还需要诚信经营，树立良好信誉和形象，可见企业成功的关键不是广告，B错误；企业的信誉和形象主要体现在产品和服务的质量上，而不是靠明星代言，C排除；明星的声誉不等于产品的声誉，D中“决定”的说法错误。
2．[2012·四川高考]近年来，在收入有限的年轻人中流行着“CPW”一词。CPW＝P/N(P为衣物单价，N为着装次数)，常被用来衡量要购买的着装衣物是否“物有所值”。在不考虑其他情况下，依据CPW概念，建议购买的衣物是( )
①会连穿几季的普通衣物 ②婚纱等用于特定场合的衣物 ③不常穿的名贵时髦服装 ④耐用常穿价格偏高的牛仔裤
A．①② B．③④
C．①④ D．②③
答案 C
解析 本题考查影响消费的因素的知识，考查学生理论联系实际的能力。由CPW的概念可知，衣物单价P与着装次数N的比值越大，则衣物越“物有所值”，符合这一理念的应是会连穿几季的普通衣物和耐用常穿的牛仔裤，①④符合题意，故选C。②③与题意不符。
3．[2012·江苏高考]“没有买卖，就没有杀害”，这句保护野生动物的公益广告语告诉我们 ( )
①要坚持绿色消费 ②事物量变在一定条件下可以引起质变 ③要遵循价值规律 ④矛盾双方在一定条件下可以相互转化
A．①② B．①④
C．②③ D．③④
答案 B
解析 本题以一则公益广告为背景，考查经济生活与哲学的相关知识，广告词告诉我们要树立生态文明观念，保持人与自然的和谐，即保护环境，绿色消费，可见①项正确；②③项与题意无关，舍去；④项正确，买卖是由杀害向保护转化的条件，因此体现了矛盾双方在一定条件下可以相互转化的哲理，因此本题的正确答案是B。
4．[2011·上海高考]2011年3月11日，日本发生9.0级强烈地震并引发海啸。在地震中受损的福岛核电站出现核泄漏现象，核辐射超标，引起了作为日本近邻的中国的一些民众的恐慌。有人谣传食用碘盐可预防核辐射，海水被放射性物质污染而没法再提炼盐，广东、浙江、安徽、江西等多地市民抢购碘盐，导致食盐脱销。这一现象表明 ( )
①生产决定消费的质量、水平 ②商品的质量、性能会影响消费者对该商品的需求 ③消费者应当树立科学的消费观，避免盲从，理性消费 ④消费对生产具有反作用，消费需求增加将扩大食盐生产
A．①② B．①③
C．②③ D．③④
答案 C
解析 本题考查影响消费的知识点。材料没有体现生产与消费的关系，①④不符合题意；由于有人谣传碘盐可预防辐射，导致碘盐抢购、脱销，说明商品性能影响消费者对商品的需求，同时消费者应避免盲从、理性消费，②③正确，选C。
5．[2013·天津高考]阅读材料，回答问题。
材料一 2004～2011年我国汽车消费及相关指标
指标
年份
私人轿车
保有量
(万辆)
GDP
(万亿元)
人均收
入(元)
汽车工业销
售产值/GDP(%)
2004
2006
2008
2010
2011
600
1149
1947
3443
4322
16.0
20．9
30．1
39．8
47．1
6179
7668
10271
14394
16241
5.62
6．70
6．31
7．54
10．40
材料二 当越来越多的人争先恐后地实现了“有车一族”的梦想之后，车也带来了诸多问题。相关资料显示，机动车尾气排放是造成空气污染的重要原因，汽车带来的道路拥堵也成为了城市交通的最大问题，然而仍有超过60%的城市居民愿意选择私家车作为日常出行方式。
根据材料一和材料二，运用《经济生活》的知识说明，应该如何看待我国汽车消费增长。
答案 (1)汽车消费增长体现了居民生活水平的提高。
(2)我国汽车消费增长的直接原因是居民收入水平的提高，根本原因是经济的发展，也受到攀比、从众等消费心理的影响。
(3)汽车消费对经济增长有推动作用，不应盲目排斥。
(4)汽车消费也带来了诸多问题，要求我们理性消费、绿色消费。
解析 解答本题的关键是审清设问“如何看待我国汽车消费增长”，“如何看待”属于认识类试题，主要从“是什么”“为什么”“怎么做”三个角度组织答案。从材料一可以看出2004～2011年GDP和人均收入在增长，私人轿车保有量也在增长，汽车工业销售产值占GDP比重也在逐年上升，从中概括出汽车消费增长体现居民生活水平的提高、汽车消费增长的原因(直接原因和根本原因)、汽车消费对经济增长的推动作用。从材料二可以看出汽车消费带来的问题有空气污染、道路拥堵，超过60%的城市居民愿意选择私家车作为日常出行方式，说明我们要理性消费、绿色消费。
[学法指导·悟一悟]
|如何理清有关消费问题上的几个模糊点
1.正确区分贷款消费与超前消费
(1)判断贷款消费是否是超前消费，关键是看消费者在借贷时是否充分和科学考虑了自己的收入预期。
(2)如果借贷是建立在自己的收入能力或经济承受能力范围内的，这种消费就属于适度消费，而不属于超前消费。
(3)如果过高的估计自己的收入能力，或者明知自己无力还贷却硬要消费，就是超前消费。
2．坚持适度消费，就是不能超前消费
适度消费包括不抑制消费和不超前消费两层意思。坚持适度消费就是从生产发展的可能和家庭经济实力出发，防止超前消费，同时，又要改变落后的消费观念，根据生产发展的需要，在有偿还能力的前提下，适当扩大消费需求，防止消费滞后。
3．正确把握不同消费类型之间的关系
(1)从消费目的上划分的三种消费类型，可以表现在不同类型的消费对象上，也可以表现在不同类型的交易方式上，不能认为生存资料消费等于衣食住行消费，发展资料消费就是精神文化消费，应具体分析。
(2)从消费对象和交易方式上划分消费类型时，不涉及消费层次的高低，而从消费目的上划分时，则包含着从生存资料消费到发展资料消费再到享受资料消费的消费层次和消费水平的逐步提高。
[考题示范]
房奴、车奴是当今我国社会的流行词，漫画《苦瓜大赛》(作者：许捷)中房奴、车奴相互比“苦经”，这是因为他们违背了下列哪些原则( )
①量入为出，适度消费 ②避免盲从，理性消费 ③保护环境，绿色消费 ④勤俭节约，艰苦奋斗
A．①②③ B．②③④
C．①②④ D．①③④
答案 C
解析 “房奴”“车奴”之所以苦，是因为他们没有在自己的经济承受能力之内进行消费，没有坚持理性消费和勤俭节约，因此，经济压力很大，①②④正确，③与题意不符，故选C。
[答题术语·背一背]
一|常见设问角度
(1)运用经济生活知识分析国家促进消费的经济学依据。
(2)结合材料分析国家促进消费的原因。
(3)从经济生活角度分析，如何看待我国居民消费的增长。
二|必背答题术语
1.影响居民消费的因素
(1)根本因素是社会经济发展水平，主要因素是居民的收入，收入是消费的基础和前提。
(2)居民消费还受从众心理、求异心理、攀比心理、求实心理等主观因素的影响。
2．扩大居民消费需求的措施
(1)发展经济，保持经济稳定增长；
(2)努力增加居民收入；
(3)扩大就业，提高居民未来收入预期；
(4)调节收入分配，完善社会保障制度，缩小收入差距；
(5)加强宏观调控，稳定物价；
(6)加强市场监管，为消费者创造良好的消费环境。
3.树立正确的消费观，做理智的消费者，践行正确的消费原则
(1)量入为出，适度消费；
(2)避免盲从，理性消费；
(3)保护环境，绿色消费；
(4)勤俭节约，艰苦奋斗。
4．提高消费水平的意义
(1)提高居民消费水平，有利于贯彻落实科学发展观，实现全面建成小康社会的目标。
(2)提高消费水平，有利于优化消费、出口和投资的结构，转变经济发展方式。